Các chiến lược tiếp thị cho trận đấu MLB All-Star

Trận đấu MLB All-Star không chỉ là một kỳ nghỉ giữa mùa cho những cầu thủ bóng chày xuất sắc nhất; nó còn là một cường quốc tiếp thị khổng lồ. Các thương hiệu đổ xô đến sự kiện này, nhận ra tiềm năng tiếp cận hàng triệu người hâm mộ cuồng nhiệt. Lượng người xem rất lớn và cơ hội tương tác sáng tạo ở khắp mọi nơi.

Nhưng chính xác thì các thương hiệu và chính MLB tận dụng sự phấn khích xung quanh trận đấu MLB All-Star như thế nào? Đó là một sự kết hợp tinh tế giữa quảng cáo truyền thống, tiếp cận kỹ thuật số và tương tác với người hâm mộ.

Vung gậy vào hàng rào với tài trợ

Tài trợ là nền tảng của tiếp thị xung quanh trận đấu MLB All-Star. Các công ty lớn như Mastercard, T-Mobile, Budweiser, Gatorade và Corona là những khách quen của sự kiện. Họ không chỉ đặt logo của mình trên một biểu ngữ; họ kích hoạt tài trợ của mình trong suốt Tuần lễ All-Star.

Điều này có thể bao gồm việc trở thành nhà tài trợ danh hiệu của các sự kiện quan trọng như Home Run Derby hoặc nhà tài trợ trình bày cho các phần cụ thể của chương trình phát sóng trận đấu. Các quan hệ đối tác này sâu sắc và liên quan đến nhiều cấp độ tích hợp khác nhau, giúp các thương hiệu hiển thị rõ ràng trong suốt các hoạt động lễ hội của tuần.

Bao phủ tất cả các căn cứ: Quảng cáo đa nền tảng

Tiếp cận người hâm mộ ngày nay có nghĩa là có mặt ở mọi nơi họ ở. Tiếp thị cho trận đấu MLB All-Star trải rộng trên nhiều nền tảng. Bạn sẽ thấy quảng cáo trong chương trình phát sóng truyền hình truyền thống trên các mạng như FOX và ESPN.

Nhưng nó không dừng lại ở đó. Quảng cáo mở rộng sang các luồng kỹ thuật số thông qua các ứng dụng thể thao khác nhau và MLB Network. Sự pha trộn giữa TV và kỹ thuật số này đảm bảo các thương hiệu có thể kết nối với người hâm mộ cho dù họ đang xem từ phòng khách hay đang di chuyển.

Nhu cầu về các vị trí quảng cáo trong trận đấu là vô cùng cao. Sự khan hiếm này làm tăng giá, làm nổi bật giá trị của khán giả này được các nhà tiếp thị coi trọng như thế nào.

Đánh một cú Home Run kỹ thuật số: Tương tác trực tuyến & xã hội

Chính MLB là một bậc thầy trong việc sử dụng các nền tảng kỹ thuật số của mình để tiếp thị. MLB.com và các kênh truyền thông xã hội là trung tâm của chiến lược của họ. Họ có quảng cáo hiển thị, nội dung video được tài trợ và các định dạng tương tác để giữ chân người hâm mộ.

Các bài đăng được tài trợ và thẻ bắt đầu bằng # có thương hiệu là phổ biến trên phương tiện truyền thông xã hội, thường liên quan đến quan hệ đối tác với những người có ảnh hưởng. Các chương trình rút thăm trúng thưởng và cuộc thi, thường được tổ chức với các nhà tài trợ, là những công cụ tuyệt vời để thúc đẩy sự tham gia và thu thập dữ liệu người hâm mộ có giá trị. Sự thúc đẩy kỹ thuật số này là rất quan trọng để kết nối với khán giả hiện đại.

Tạo trải nghiệm khó quên cho người hâm mộ

Không chỉ là hiển thị quảng cáo; đó là làm cho người hâm mộ cảm thấy như một phần của sự kiện. Trải nghiệm tương tác với người hâm mộ là một phần rất lớn trong chiến lược tiếp thị. Điều này bao gồm các cuộc thi và cuộc thăm dò trên phương tiện truyền thông xã hội hấp dẫn khuyến khích sự tham gia.

Các công nghệ như thực tế tăng cường bổ sung thêm một lớp thú vị. Các hoạt động trực tiếp tại các sự kiện như Capital One All-Star Village cho phép người hâm mộ tương tác trực tiếp với các thương hiệu và môn thể thao này, tạo ra những khoảnh khắc đáng nhớ nuôi dưỡng lòng trung thành.

Nhắm mục tiêu vào đội hình: Tiếp cận đối tượng cụ thể

Trận đấu MLB All-Star mang đến một cơ hội duy nhất để nhắm mục tiêu vào các đối tượng nhân khẩu học cụ thể. Nó được công nhận là một cách để kết nối với những người hâm mộ bóng chày gắn bó sâu sắc. Điều thú vị là sự kiện này cho thấy sự hấp dẫn mạnh mẽ đối với khán giả trẻ, bao gồm cả Thế hệ Z.

Các nhà tiếp thị có thể điều chỉnh thông điệp và chiến dịch của họ để cộng hưởng với sở thích và ưu tiên của các phân khúc người hâm mộ khác nhau này. Hiểu ai đang xem giúp các thương hiệu cung cấp thông điệp phù hợp và có tác động hơn trong kỳ nghỉ All-Star.

Nếu bạn đang cố gắng tiếp cận các nhóm ngôn ngữ đa dạng trong các đối tượng nhân khẩu học này, các công cụ như Doctranslate.io có thể cực kỳ hữu ích để bản địa hóa tài liệu tiếp thị hoặc thông tin liên lạc của người hâm mộ.

Tận dụng sự kiện để kiếm lợi nhuận và tác động địa phương

MLB.com được thiết kế một cách chiến lược để hướng dẫn người hâm mộ đến các khu vực tạo doanh thu. Các liên kết điều hướng nổi bật trỏ trực tiếp đến MLB Shop, Vé, Đấu giá và dịch vụ Đăng ký. Làm cho những thứ này dễ dàng truy cập là một chiến thuật tiếp thị cốt lõi.

Bán các gói đăng ký khác nhau cho các trò chơi trực tiếp và nội dung được lưu trữ là một nguồn doanh thu quan trọng được làm nổi bật trong giai đoạn tương tác cao điểm này. Hơn nữa, hệ thống ‘hub and spoke’, liên kết trang web chính của MLB với các trang web của từng đội, cho phép phân khúc khách truy cập chính xác và các hoạt động tiếp thị địa phương được nhắm mục tiêu cao.

Điều này mang lại lợi ích cho các nhà hàng và doanh nghiệp địa phương trong thành phố đăng cai, cung cấp cho họ cơ hội chạy các chương trình khuyến mãi và chiến dịch gắn liền với dòng khách du lịch đổ về cho trận đấu MLB All-Star. Đó là một chiến thắng cho giải đấu, các thương hiệu, doanh nghiệp địa phương và người hâm mộ.

Nhu cầu cao liên tục đối với không gian quảng cáo xung quanh trận đấu MLB All-Star chứng minh tầm quan trọng tiếp tục của nó như một sự kiện tiếp thị lớn. Nó cung cấp cho các thương hiệu một nền tảng có giá trị để kết nối với một lượng khán giả lớn và đam mê.

Hiểu các chiến lược đa dạng này cung cấp cái nhìn sâu sắc về cách các sự kiện thể thao lớn tối đa hóa tiềm năng thương mại của họ. Đối với các doanh nghiệp muốn mở rộng phạm vi tiếp cận của họ, đặc biệt là trên các thị trường hoặc ngôn ngữ khác nhau, việc khám phá các công cụ như Doctranslate.io có thể là một bước tiếp theo có giá trị, có lẽ bắt đầu với hướng dẫn sử dụng của họ.