Kể từ khi ra mắt vào năm 1982, Diet Coke đã trở thành một thứ gì đó hơn cả một loại đồ uống; đó là một hiện tượng văn hóa. Trong khi nhiều loại soda ăn kiêng đã đến rồi đi, loại đồ uống đặc biệt này vẫn duy trì được một lượng người hâm mộ vô cùng trung thành, thường được gọi là ‘lượng người hâm mộ cuồng nhiệt’. Đâu là bí mật đằng sau sức hấp dẫn lâu dài của nó?
Hãy cùng đi sâu vào những lý do tại sao Diet Coke tiếp tục thu hút người uống hàng thập kỷ sau khi ra mắt. Đó không chỉ là việc cắt giảm lượng calo; đó là việc tạo ra một bản sắc độc đáo.
Hơn cả một thức uống ăn kiêng: Ra mắt chiến lược
Khi Diet Coke lần đầu tiên xuất hiện, nó đã bước vào một thị trường có nhu cầu ngày càng tăng đối với các lựa chọn ăn kiêng. Tuy nhiên, cách tiếp cận của nó khác biệt. Thay vì chỉ tập trung vào việc là một lựa chọn thay thế ăn kiêng, nó được định vị là một loại nước ngọt độc lập không có calo.
Khẩu hiệu ‘Chỉ vì hương vị của nó’ làm nổi bật hương vị, không chỉ là giảm cân. Động thái chiến lược này đã giúp nó nhanh chóng vươn lên dẫn đầu, trở thành loại soda ăn kiêng bán chạy nhất và là một nhân tố quan trọng trong ngành công nghiệp nước ngọt.
Ga, Hương vị và Hương vị độc đáo đó
Những người hâm mộ Diet Coke thường nói về hương vị đặc biệt của nó. Đó là một hồ sơ hương vị khá khác biệt so với Coke cổ điển hoặc các loại soda ăn kiêng khác. Hương vị độc đáo này thường liên quan đến việc sử dụng aspartame làm chất tạo ngọt chính.
Trải nghiệm giác quan, bao gồm cả bản chất cụ thể của quá trình cacbon hóa, cũng đóng một vai trò. Hương vị đặc biệt này tạo ra một sự phân chia rõ ràng: mọi người có xu hướng hoặc yêu thích nó một cách say đắm hoặc không thích nó một cách dữ dội, củng cố thêm địa vị ‘sùng bái’ của nó trong số những người tận tâm.
Nhiều người trung thành rất nhạy cảm với bất kỳ thay đổi nào trong công thức yêu thích này.
Gắn liền với Văn hóa và Thời trang
Một yếu tố quan trọng trong sự nổi tiếng lâu dài của Diet Coke là cách nó gắn liền với văn hóa đại chúng. Vào cuối những năm 1980 và đầu những năm 1990, nó không chỉ là một thức uống; nó được bán trên thị trường gần như một phụ kiện thời trang.
Với lon bạc bóng bẩy, Diet Coke xuất hiện trên các tạp chí và tại các sự kiện nổi tiếng quyến rũ. Sự chứng thực của những người nổi tiếng củng cố hình ảnh của nó như một lựa chọn lối sống, liên kết đồ uống với một nhóm độc quyền và phong cách.
Mối liên hệ lịch sử này với thời trang và người nổi tiếng vẫn tiếp tục cho đến ngày nay, với các quan hệ đối tác như quan hệ đối tác với người mẫu Kate Moss nhằm thu hút những người hâm mộ lâu năm và xây dựng giá trị thương hiệu.
Thương hiệu đã tạo ra thành công một hình ảnh đầy khát vọng, gây được tiếng vang vượt xa bản thân sản phẩm.
Nuôi dưỡng lòng trung thành tuyệt đối
Diet Coke đã xây dựng được một lượng khán giả vô cùng trung thành. Một số lượng đáng kể người uống của nó là dành riêng cho thương hiệu, thậm chí một số người còn tuyên bố rằng họ sẽ ngừng uống cola hoàn toàn nếu Diet Coke biến mất.
Thương hiệu tích cực tương tác với cơ sở người hâm mộ tận tâm này thông qua các chiến dịch khác nhau. Thông điệp như ‘Yêu những gì bạn yêu, bởi bạn’ tôn vinh thái độ tích cực và không hối tiếc của người hâm mộ, đặt họ vào trung tâm của câu chuyện.
Sự tập trung này vào bản sắc cá nhân và sự thể hiện bản thân đặc biệt hấp dẫn đối với các thế hệ trẻ như Millennials và Gen Z. Mối liên hệ của họ không chỉ là một loại soda, mà là một cảm giác và một cộng đồng.
Ngoài Hương vị: Cú hích Caffeine
Đối với một số người hâm mộ, một khía cạnh hấp dẫn khác của Diet Coke là hàm lượng caffeine của nó. Nó thường chứa nhiều caffeine hơn một chút so với Coke hoặc Coke Zero thông thường.
Điều này có thể cung cấp thêm một ‘tiếng vang’ mà một số người tiêu dùng đánh giá cao, coi nó như một ‘sự nuông chiều không calo’. Nó thêm một lớp khác vào trải nghiệm và sự hấp dẫn tổng thể cho những người tìm kiếm một loại thuốc tăng lực cụ thể.
Sức hấp dẫn kéo dài của một tác phẩm kinh điển
Mặc dù phải đối mặt với sự biến động doanh số và các cuộc thảo luận xung quanh chất làm ngọt nhân tạo, nhưng lòng trung thành mạnh mẽ của thương hiệu, ý nghĩa văn hóa, hương vị độc đáo và hoạt động tiếp thị thông minh vẫn giữ Diet Coke vững chắc trên thị trường. Khả năng điều chỉnh các chiến lược tiếp thị đồng thời vẫn trung thành với bản sắc cốt lõi của nó là chìa khóa.
Cho dù bạn là một người hâm mộ suốt đời hay chỉ tò mò, câu chuyện về lượng người hâm mộ cuồng nhiệt của Diet Coke là một nghiên cứu điển hình hấp dẫn về xây dựng thương hiệu và kết nối người tiêu dùng. Các công cụ như Doctranslate.io thậm chí có thể giúp các thương hiệu như Coca-Cola quản lý tài liệu tiếp thị đa ngôn ngữ hoặc bản dịch hướng dẫn sử dụng để kết nối với người hâm mộ trên toàn cầu.
Sự nổi tiếng lâu dài của Diet Coke cho thấy rằng đôi khi, một thức uống có thể trở thành một thứ gì đó hơn cả một loại đồ uống đơn giản.
Để lại bình luận